Setelah sukses meluncurkan Djarum Black Slimz, rokok dengan kertas hitam diameter batang terkecil pada bulan Maret 2008, pasar rokok tanah air akan bertambah ramai dengan varian baru dari produk Djarum Black yaitu Djarum Black Menthol.
Djarum Black Menthol adalah rokok berwarna hitam dengan special power menthol blend yang menawarkan rasa menthol yang lebih mantap dibandingkan merek-merek varian menthol yang beredar di pasaran.
"Kami selalu menciptakan produk-produk rokok inovatif untuk memuaskan kebutuhan merokok para perokok di Indonesia, melalui proses yang matang dan teruji," kata Renitasari, Corporate Communication Manager PT. Djarum.
Renitasari menambahkan bahwa pihaknya yakin produk ini akan diterima pasar dengan baik, karena produknya merupakan produk unik dan inovatif dan sangat berbeda dibandingkan dengan kategori rokok sejenis.
Djarum Black Menthol termasuk kategori SKM (Sigaret Kretek Mesin) Lights. Kandungan Tar dan Nikotin dalam 1 batang Djarum Black Menthol adalah 25 mg, Nikotin 1,6 mg. Dengan special power menthol yang memberikan sensasi rasa menthol yang lebih mantap. Lewat produk ini Djarum Black Menthol membidik konsumen kaum urban (perkotaan).
"Soal produk, kami ingin memberikan kesan modern dan maskulin bagi perokoknya. Kami juga satu-satunya produsen rokok yang mempelopori penggunaan kertas rokok hitam di Indonesia. Ini merupakan bukti keseriusan PT. Djarum dalam menggarap industri rokok.
Di dalam industri rokok saat ini, menurut survey AC Nielsen kategori rokok sigaret kretek mesin (SKM) lights merupakan kategori yang berkembang paling pesat dibanding dengan kategori rokok lainnya yaitu sebesar 25,2%.
Sementara market share menthol sendiri s.d Juni 2009 sudah mencapai 5% dari total SKM Lights. Hal ini membuktikan bahwa peluang di segmen menthol masih berkembang terus.
Melihat peluang tersebut, PT Djarum dengan Djarum Black Menthol yakin akan mendapatkan pasar di kategori SKM itu. "Melihat persaingan yang sangat ketat di dalam kategori ini, tidaklah mungkin memenangkan persaingan dengan produk yang biasa-biasa saja. Karena itu kami ciptakan produk yang penuh differensiasi ini," ujar Renitasari.
Djarum Black sendiri merupakan salah satu produk PT Djarum yang sarat dengan keunikan dan inovasi. Dimulai dari Djarum Black Regular, merupakan rokok kretek pertama di Indonesia yang mempergunakan kertas rokok berwarna hitam
Disusul dengan Djarum Black Cappucino dan Djarum Black Tea, rokok kretek dengan aroma Cappucino dan rasa teh pertama di Indonesia serta Djarum Black Slimz rokok kretek berwarna hitam dengan diameter terkecil.
0 comments: